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        股票软件股票质押讲解传媒行业年度投资策略报告:内容供给侧改革进行

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        (2)2018年是影视行业监管的大年,在演员纳税和薪酬、内容审查制度和题材把控方面均有重要政策推出,对行业的影响较大。基本面上1-8月卫视黄金档收视率相较于同期表现下滑明显,同时排名2-7位的热剧收视率相较于去年同期也均有所下滑, 6-8月的主要网剧播放量相较于去年同期均有所下滑,同时头部剧的播放量也呈现出竞争力不足的特点,预计2019年电视剧市场将维持弱势调整格局;





          实例:华电国际股价在2008年底至09年的反弹行情中,在高位形成头肩顶的形态,最终宣告反弹行情结束,股份开始下行。

        股票软件股票质押讲解传媒行业年度投资策略报告:内容供给侧改革进行时,关注手游出海、电影和国改领域

        风险提示

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          4、一般来说,头肩项形态为主力出货时期,形态明显,需要较长时间来完成。

          头肩顶形态

        2018年前三季度中信传媒行业整体营业收入同比增长16.33%,整体增速超过全部A股增长水平,但较中小板(含ST)和创业板同期整体的增速有所差距,显示出文化传媒行业在收入增长方面落后于成长股整体水平;利润方面,文化传媒行业营业利润同比增长5.77%,净利润同比增长-0.13%,增幅均低于全部A股、中小板(含ST)同期水平,业绩整体表现不佳。因此从目前A股行业纵向比较来看,我们认为文化传媒行业的整体基本面处于调整阶段,业绩增长的相对竞争力不强。

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          3、头肩顶形态一旦获得确认,下跌幅度大多会大于理论跌幅。

        (4)2018年1-6月国内游戏市场规模为1050.0亿元,同比增长5.2%;用户规模5.3亿人,同比增长4.0%,增速同样持续放缓。游戏行业未来发展逻辑将转变为挖掘用户付费潜力以及海外市场两大方面。

          头肩顶形态形成过程,价格或指数形成头部向下跌破上升趋势线,为第一卖点;当价格或指数跌破颈线支撑位置,为第二卖点;股价破位之后出现反抽颈线阻力,为第三个卖点。

        2018年年初至12月11日,沪深300指数下跌21.61%,文化传媒行业下跌34.16%,位列中信29个子行业倒数第四名,其中平面媒体版块下跌25.87%,广播电视下跌33.65%,电影动画下跌37.88%,互联网下跌33.62%,整合营销下跌41.49%。截至2018年12月11日收盘,文化传媒行业TTM整体约为20倍,较沪深300的估值溢价率约为190.48%,绝对估值和估值溢价率持续处于低位。我们认为目前行业内基本面情况不佳、政策收紧迹象明显,因此短期内行业整体的估值提升空间较为有限,预计2019年行业估值中枢将维持在20-30倍左右的水平。

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